亞當閒話

感謝上天，因為目前在傳媒工作的關係，能夠有寶貴的機會，參予這個跟歐州國家盃一樣，都是四年一度的 Drupa 印刷大展。這個展在上屆2004年Drupa舉辨時，有超過五十二個國家一千八百六十六個參展單位參加，兩個星期內就有三十九萬四千三百三十二人次進場觀展，好不厲害！本屆在德國杜塞道夫主辨，同樣地約兩星期的展期，把這個德國專做展覧的小城Düsseldorf都搞得熱哄哄了。

自從去年回巢到舊公司工作後，一直都想去了解到底一家傳統媒體應該如何面對新媒體（或互聯網）帶來的挑戰。

雖然自己也搞過一段時間IT雜誌，但可能是自己「出身」的年代就是新媒體出現的後九十年代，一早已認定自己的命就是互聯網給的，所以當對著傳統媒體一直都抱著一種莫明的優越感。不過，過去幾個月的經歷，都在不停的告訴自己眼光實在太淺了。不論在技術上，時間控制上，責任感上，多方面傳統媒體的要求都絕不比新媒體馬虎，反過來只做過新媒體的人，要明白傳統媒體轉型的困難實在不是容易。所以今次來這個大展，心裡除是感恩之外，還有著背著十架來朝聖的感覺。

下圖：不說也不知道，原來HP除了電腦了得外，印制技術也是首屈一指的。

在跟同事們閒談間，學習到很多印刷的原理，亦了解到這行業的重要性。試想想，在農業，金融，醫葯之外，有那一行業的產品你是每一天都面對著的呢？你即使不看報紙雜誌，但你的日常用品，差不多每一件產品也有用到印刷的技術。今天人們環保意識增強，但不代表我們可以不使用印刷，不使用紙。

好了，那印刷業面對21世紀的改變，有什麼新的挑戰以及機遇呢？

挑戰：

1. 紙價上揚

這個不用多講了吧。油價升高，自然原材料也升。伐木造紙也要電油啊。

2. 互聯網免費資訊氾濫

當你有免費的選擇時，有誰不喜歡？

3. 新一代不愛看傳媒媒體

新的一代不要說不愛看報紙雜誌，電視也不多看了吧。泡討論區，看Youtube才是他們的至愛。

4. 產業鏈的環保要求越來越高

不論在油墨上，紙張上，技術上，化學品運用上，印制都跟環保兩字分不開。可以說印制本身就跟環保是相對的，結果只有一個：成本增加。

那有什麼新機遇？

1. Digital Printing

 

數碼印刷取代傳統柯式印刷，雖然不會是很快的事，但較環保的 Print on Demand 概念，對於今時今日成本上漲得要命的印刷業來說是一個新的希望啊。

 

2. Web to Print

 

由用家直接在 Web 介面介入印刷過程，減低時間及人手的成本。都是同一個希望，減低成本就是了。

 

3.  2D Barcode + Mobile Phone + Internet

日本已完全成功上壘的項目。世界幾時會接受這模式呢？看來今年的 Google Android 會加快手機平台市場單一化，那這個除日本之外無一地方可成功的QR Code咒詛便可望消失。平面印刷要突破互聯網的逼迫，其實是反過來要擁抱互聯網吧。這個點子，日後再詳談。

差不多是這樣了。今次旅程，除了Drupa外，最深刻的便是德國啤酒，以及德國腸吧。還有，原來在歐州看歐州國家杯，是很有氣氛的啊。

下圖：很多不同大小的德國腸。據說有一千種口味左右！

下圖：在科隆當地的啤酒，一桶有10升左右，可以整桶放入雪柜。香港給你買到也沒有這樣大的雪柜放吧！

下圖：好好味的德國腸，星期天在市集買的。是帶不到回來的手信，不用問了。